セルフブランドの作り方と広め方
ブランドとは
ブランドとは、商品に対して世間一般や顧客が持っているイメージを向上・固定させることです。ブランド名を聞くと“高級”“高品質”をイメージさせるブランドは、既にブランディングを成功させているメーカーといった具合です。
これは飲み水を購入する際にも影響する重要な要素です。買おうと思う商品がその一つのメーカーだけが生産するものであれば、ブランドを持たせる意味は薄れてしまいます。
しかし幾つもの選択肢がある場合、イメージによってどの商品を選ぶかが左右されてしまうものです。
それはおおよその場合メーカー名やパッケージのデザイン、商品が製造されるコンセプトなどに左右されます。これがブランドの持つ力であり、ブランディングによる影響です。
ブランドを構築する
ブランドを構築するには、まず顧客が抱えている分析するところから始まります。
ニーズはとは商品に対する不満や要求です。大抵、その商品が欲しいから買うのではなく、その商品を使って成し遂げたいことがあるためにそれを購入します。
そのため顧客が持つニーズを把握しそれに合うブランドイメージを構築することによって、集客力や販売力が向上します。ニーズを分析するには顧客の声に耳を傾けなければなりません。
アンケートを使って調査したり、自ら販売店や現場に立って顧客とのコミュニケーションを図る、あるいは問い合わせ部門などの購入後の声を聞く場所で調査するなどの方法が挙げられます。
しかし注意しなけれればならないのは、顧客のニーズに合わせることと世間の声に飲み込まれてしまうことは違うということです。
合わせようとするあまり、自分たちの得意や強みが殺されてしまうことの無いようにしましょう。これには自分たちがどのようなブランドを構築したいかという理解が必要です。
ブランドを広める
その後、自分自身の意見を発信し顧客とコミュニケーションを取ることで、ブランドの知名度のみならず信頼や親近感を築いていく必要があります。
これによって、商品を販売しサービスの知名度を上げることにつなげます。そのためには仕事に精通していることや顧客の要望を考慮していることが伝わる情報発信を行う必要があります。
近年ではソーシャルメディアの発達と地位向上により、情報発信を発信して多くの人に見てもらうこと自体は簡単になりました。
これを利用してセルフブランドを広めることは比較的容易です。実際の製品やサービスの質もさることながら、市場のニーズを理解してブランドに反映させていくこの作業は非常に重要です。
関連ページ
- 服飾でやるのはトレンドだけではない
- トレンドの対義語がトラディショナルという風に考えてしまいがちですが、前述のようにトラディショナルな要素やアイテムを取り入れたファッションスタイルもあり、文化やコーディネートの幅が広がるにつれてますますその定義が曖昧になっています。これもファッションという千差万別の感性を要する分野だからこその現象なのですが、トラディショナルの最大の魅力は「変わらぬ良さ」にあります。
- ブランドコンセプトと付加価値の付け方
- ブランドにはアイデンティティーが必要です。ブランドのコンセプトやキャッチコピーとも似ていますが、ブランドアイデンティティーは社員に向けたメッセージという側面も持ち合わせています。単なる優れた商品づくりよりも、「世界を変える」というブランドアイデンティティーがあると、なぜその努力を行っているか、何に向けてエネルギーを注いでいるかがはっきり社員にも世間にも明らかになります。
- 服飾デザインの方法と真似にならないデザイン方法
- デザインや色彩、裁縫とパターンを作っていくのですが、デザイナーとしてデビューするにはそれなりの認知度や知名度が必要となります。あまりにマイナーでオリジナルな路線は周囲の理解を得るのが難しいでしょう。しかし近年ではソーシャルメディアを通じて周知するのが容易になっています。
- 服飾とフレグランスの合わせ方
- ファッションと香水の歴史は長く、近代的な香水の販売や製造方法が生み出されるようになってでさえ100年以上の歴史があります。有名なところでは、マリー・アントワネットが変装していたにもかかわらず付けていた香水によって正体がばれ、処刑につながったというものがあります。それほどイメージや印象を残す点で類まれな存在感を発揮するアイテムなのですが、マナーとして付け過ぎに注意しなければなりません。